ANTES DE UNA COLECCIÓN HAY UNA IDEA: ASÍ NACIÓ LA NUEVA CAMPAÑA CORPORATIVA DE LAFAYETTE CON OLGA PIEDRAHITA

 

En una semana en la que la industria de la moda concentra la atención en las tendencias, las pasarelas y las nuevas colecciones, pocas veces la conversación se detiene en el origen de las ideas. Detrás de cada colección existe un proceso de investigación, exploración artística, desarrollo textil y construcción creativa que comienza mucho antes de llegar a una pasarela o una campaña. Ese es el recorrido que revela la campaña corporativa 2026 de Lafayette, desarrollada junto a la diseñadora colombiana Olga Piedrahita. 

La propuesta nació varios meses antes de la producción fotográfica. El primer paso fue identificar una inspiración capaz de trascender las tendencias del momento y construir una narrativa con un lenguaje atemporal. Esa búsqueda llevó al equipo creativo a la obra del artista japonés Kawase Hasui, uno de los grandes exponentes del movimiento Shin-hanga, reconocido por sus paisajes, el manejo de la luz y la atmósfera de sus composiciones.

Lejos de replicar esa estética, el desafío consistió en reinterpretarla desde una identidad colombiana. El equipo comenzó a explorar qué territorio podía transmitir esa misma sensación de amplitud, calma y fuerza visual. La respuesta apareció en el Cabo de la Vela, en La Guajira, donde el viento, la inmensidad del paisaje y la intensidad de la luz se convirtieron en elementos fundamentales de la narrativa.

A partir de ese momento comenzó una segunda etapa creativa: la construcción del universo visual. Se definió una paleta cromática de tonos intensos con una lectura contemporánea, se desarrollaron estampados inspirados en esa conversación entre Oriente y Latinoamérica y se trabajó en un collage digital en formato tríptico que integra geometría, color e imagen. Cada elemento fue concebido para dialogar con el movimiento natural de las telas y resaltar las cualidades del textil en escenarios abiertos.

La elección del vestuario, el estilismo, la dirección de arte y la fotografía también hicieron parte del proceso. Las siluetas fueron pensadas para que el viento revelara la caída, la textura y la versatilidad de los textiles, mientras que la composición de cada escena buscó transmitir una feminidad contemporánea, donde la serenidad y la fuerza visual conviven en un mismo lenguaje.

"La creatividad empieza mucho antes de diseñar una prenda o producir una fotografía. Comienza con la capacidad de observar, investigar y encontrar conexiones entre disciplinas, culturas y territorios. En esta campaña quisimos demostrar que una referencia artística puede transformarse en una historia completamente nueva cuando se interpreta desde Colombia y a través del conocimiento textil", explica Olga Piedrahita, diseñadora de la campaña.

Todo ese proceso fue desarrollado en Colombia por un equipo multidisciplinario conformado por diseñadores, especialistas textiles, fotógrafos, estilistas y creativos. La campaña se convierte así en el reflejo de una forma de trabajar donde el diseño dialoga permanentemente con la investigación, la innovación y la capacidad industrial de Lafayette.

"Cada año desarrollamos una plataforma creativa que nos reta a explorar nuevas ideas y a construir contenidos con identidad propia. No concebimos una campaña como un ejercicio publicitario; la entendemos como un proceso de creación que integra arte, desarrollo textil y conocimiento para ofrecer nuevas fuentes de inspiración a nuestros clientes y a toda la industria. Esa es la evolución que queremos compartir con esta propuesta", afirma Naydú Serrato, directora de Comunicaciones Corporativas de Lafayette.

Respaldando esa visión está una compañía con más de ocho décadas de trayectoria, una planta industrial de más de 80.000 metros cuadrados, una producción cercana a 22.000 kilómetros de tela al año y presencia en 24 países. Esa combinación entre capacidad técnica y exploración creativa es la que da vida a una campaña concebida para mostrar cómo nacen las ideas que inspiran al diseño colombiano.

Sobre Lafayette

Lafayette es una empresa textil colombiana, con 84 años de historia transformando espacios y vidas, evolucionando para permanecer vigente y ofreciendo soluciones innovadoras y sostenibles que crean experiencias auténticas, convirtiéndose en el socio estratégico cercano que potencia marcas, genera progreso, inspira comunidades y construye un futuro sostenible. Cuenta con un portafolio diversificado de soluciones en moda, interiorismo, deportes, uniformes, mercado industrial, artículos promocionales e impresión digital; y con más de 2200 empleados. Exporta a 24 países, con presencia propia en 15 de ellos, con tiendas y oficinas comerciales.

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