EL 90% DEL TIEMPO LIBRE HOY ES EN SOLEDAD: LA PARADOJA DE UNA SOCIEDAD HIPERCONECTADA QUE CADA VEZ SE ENCUENTRA MENOS
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No es que las personas tengan menos lugares a dónde ir, sino menos razones para hacerlo. Viven hiperconectadas: trabajan, se entretienen y se relacionan desde una pantalla, convirtiendo el hogar en el centro de todo. En este contexto, salir dejó de ser un hábito automático y pasó a ser una decisión que compite contra la comodidad, la inmediatez y un entorno digital que lo ofrece todo sin necesidad de moverse.
De acuerdo con el reporte State of the Consumer 2025 de McKinsey &
Company, muchos de los hábitos adquiridos en los últimos años como la vida en
casa y la hiperconectividad digital no solo se mantuvieron, sino que se
consolidaron como prácticas permanentes. Hoy, las personas destinan cerca del
90% de su tiempo libre a actividades individuales, mientras que las
experiencias presenciales han perdido peso relativo en su rutina.
La conveniencia se ha convertido en el principal filtro de decisión: si una
experiencia no ofrece algo significativamente distinto a lo que ya se obtiene
desde casa, pierde relevancia. Al mismo tiempo, la sobreexposición digital ha
elevado las expectativas. Ya no basta con salir; ahora se busca que cada salida
tenga un propósito claro, ya sea emocional, social o experiencial.
En medio de este escenario, emerge una tensión cultural evidente: nunca
habíamos estado tan conectados, pero cada vez coincidimos menos. A partir de
esta realidad, Mallplaza presenta en Colombia Salir es vivir, una iniciativa
que busca reactivar el valor del encuentro y abrir la conversación sobre el
papel de los espacios físicos en una vida cada vez más digital.
Como parte de esta propuesta, llega por primera vez al país “The Cloud
Swing”, la instalación interactiva de gran escala que ha estado presente en
escenarios internacionales como Burning Man, Sídney, Toronto y Barcelona. Se
trata de una estructura en forma de nubes que responde con luces al movimiento
de las personas, pero solo alcanza su máximo potencial cuando alguien más se
suma. Es en ese momento cuando la experiencia cambia. La estructura se ilumina
por completo, los colores se intensifican y la interacción deja de ser
individual para convertirse en compartida. Más que un objeto lúdico, es una
pieza diseñada para hacer visible, de forma tangible, una idea simple: hay
experiencias que solo existen cuando coinciden dos o más personas.
“Estamos haciendo una invitación a salir, a guardar el teléfono y dejarse
sorprender de lo que se genera en el encuentro con otros. Estamos convencidos
de que la interacción social aporta al bienestar, genera confianza y rompe las
barreras que hoy existen entre las personas”, afirma Ximena Rojas, directora de
Mercadeo Mallplaza Colombia.
Durante este periodo, los cinco Mallplaza de Colombia se convertirán en un
escenario para recibir a los visitantes y propiciar un espacio que permita
resignificar el encuentro ciudadano. La instalación estará disponible del 15 de
abril al 9 de mayo, como parte de una apuesta por transformar los espacios
cotidianos en lugares donde las personas no solo transitan, sino que se
encuentran y comparten.
Con Salir es vivir, Mallplaza busca poner sobre la mesa una conversación
que trasciende lo comercial y conecta con una transformación más profunda en la
forma en que las personas viven, se relacionan y construyen comunidad. En este
contexto, Mallplaza evoluciona para ser más que un lugar físico y posicionarse
como un facilitador de conexiones reales. En la actualidad donde la
hiperconectividad ha facilitado la vida individual, pero ha reducido los
espacios de encuentro, Mallplaza asume el desafío de priorizar las conexiones
humanas reales, promoviendo el bienestar y fortaleciendo la cohesión social a
través de experiencias compartidas.
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